আধুনিক মোড়কে বৈদিক ভারতের জ্ঞান! যে কৌশলে বিশ্ববাজারে পতঞ্জলি

নয়াদিল্লি: ভারতের কোনও ব্র্যান্ডেড বা নামজাদা সংস্থার উঠলেই প্রথমসারিতে থাকে পতঞ্জলি। বছরের পর বছর ধরে তাঁদের প্রদত্ত পরিষেবা জনমানসে তৈরি করেছে আস্থার জায়গা। নানাবিধ মামলায় জড়িয়ে পড়লেও, তা থেকে নিস্তার মিলেছে যুক্তি-তথ্য-প্রমাণ দিয়েই। নিজেদের ভাবমূর্তিকে মানুষের সামনে বারংবার প্রমাণ করেছে পতঞ্জলি। যা তাঁদের এই ব্যবসায়িক মডেলকে তুলে ধরেছে আন্তর্জাতিক মঞ্চে।

সম্প্রতি পতঞ্জলির একটি ক্রিটিক্য়াল পরিষেবা প্রদানকারী হাসপাতালের উদ্বোধন করেছেন দেশের স্বরাষ্ট্রমন্ত্রী অমিত শাহ। এটি শুধুই একটি হাসপাতাল নয়, বরং দেশের প্রথম এমন কোনও কেন্দ্র, যেখানে যোগব্যায়াম, আয়ুর্বেদ চিকিৎসার উপরে আস্থা রাখা হয়। এই আস্থা ভরসা ও বিশ্বাস জোগায় মানুষের মনেও। আস্থা তৈরি হয় পতঞ্জলির প্রতিও। আর সেই আস্থা বিদেশি পণ্য়ের বাজারে এগিয়ে রাখে দেশীয় উপায়ে তৈরি পতঞ্জলিকে।

বর্তমানে ভারতের এই মুক্ত বাজারে রয়েছে নানাবিধ পশ্চিমী দুনিয়া সংস্থা। তাঁদের পণ্যের চাকচিক্কে ঢাকা পড়ে যায় যে কোনও সাদামাটা সংস্থার পণ্য। কিন্তু ঢাকা পড়েনি পতঞ্জলি। তারা সাদামাটা, কিন্তু সেটা বাইরে থেকে। পণ্য়ের অন্দরে রয়েছে ভরপুর জোর। যা এই প্রতিদ্বন্দ্বিতাপূর্ণ বাজারেও তাঁদের টিকিয়ে রাখে। এই প্রসঙ্গে পতঞ্জলির প্রতিষ্ঠাতা রামদেবের ধারণা উল্লেখ করা প্রয়োজন।

তিনি মনে করেন, ভারতীয় মন এখনও তাঁর ঐতিহ্যের উপর আস্থা রাখে। তাই তো ভেষজ টুথপেস্ট, ঘি এবং ত্বকের যত্নের মতো পণ্যের মাধ্যমে আধুনিক প্যাকেজিং, প্রাচীন জ্ঞানকে তুলে ধরতে পেরেছে পতঞ্জলি। ফলস্বরূপ শুধুই আগের প্রজন্ম নয়, তরুণ প্রজন্মের কাছেও বেড়েছে পতঞ্জলির গ্রহণযোগ্যতা। এই মডেলটি দেখায় যে আধুনিকতা এবং ঐতিহ্য পরস্পরবিরোধী নয়, পরিপূরক হতে পারে।